Даже трудно представить, с каким огромным количеством наружной рекламы сталкивается один человек за один день. Под вечер весь этот информационный поток сливается в одно размытое пятно, в котором практически невозможно отделить одно от другого. Поэтому оригинальность и креативность наружной рекламы – это прямой путь к успеху и вниманию потребителей.

Итак, как же сделать свою наружную рекламу запоминающейся:

1. Самое очевидное и самое важное – вывеска, плакат, щит и другие объекты наружной рекламы должны быть хорошо видны всем проходящим и проезжающим мимо. Поэтому экономия на размере = плохая экономия.
2. В центре вывески должен располагаться так называемый “узел” или “фокус” – это может быть слово или изображение, дающее максимально полное представление о предлагаемом продукте или о компании.
3. Вывеска должна быть заметной, яркой, выделяющейся, но не “аляпистой”, поэтому преобладать должны от двух до четырех ключевых цветов. Очень важно верно скомпоновать цвета, например, желтый на черном (как у Билайн), синий на белом (как у ВТБ), белый на красном (как у МТС), но никак не желтый на красном. Красный цвет можно и нужно использовать, он самый заметный. А фиолетовый цвет лучше всего виден с разных сторон (то есть, его заметят и пещеходы и водители).
4. Чрезвычайно важен шрифт: вывеска может иметь сколько угодно шикарный дизайн, броское изображение, но без удобного для чтения шрифта – все это сыграет плохую шутку.
   
5. Нужно обратить пристальное внимание на фон для размещения вывески: желтая вывеска, размещенная на фасаде здания, выкрашенного желтой краской, едва ли будет заметна.
6. Вывеску, конечно, увидят все, но направлена она должна быть, главным образом, на целевую аудиторию. Поэтому должен учитываться возраст, пол, предпочтения и финансовые возможности предполагаемого клиента.
   
7. Не последнюю роль сыграет световое сопровождение. В каждом человеке, даже если он давно вырос, живет маленький ребенок, который с восхищением смотрит на светящиеся огоньки рекламных щитов, особенно на фоне ночного города.
8. Невероятно здорово, если наружная реклама каким-то образом задействует предметы окружающей обстановки. Это создает эффект слияния рекламы и пространства и делаем вывеску живой и органичной. Например, для рекламы компании по продаже зонтов можно соорудить рекламный щит, на котором изображен ребенок с поднятой над головой рукой, а к руке прикреплен настоящий зонтик, под которым расположено небольшое летнее кафе. Помимо этого, можно задействовать эффект 3д или объемные детали.
9. Целесообразно использовать для наружной рекламы проверенные временем маячки для привлечения внимания: изображения детей, милых животных или красивых девушек, в зависимости от целевой аудитории (молодые мамочки, дети или мужчины). Старый прием, но работает безотказно.
10. Пошутите. Серьезно, люди отлично запоминают то, что вызвало у них улыбку или смех, поэтому смело можно размещать вывески с курьезными, забавными изображениями или надписями.
11. Всегда отлично привлекают внимание знаменитые актеры, известные кадры из фильмов или мультфильмов, знаменитые супружеские пары и т.д. Главное, чтобы потом не возникло споров, как в случае использования фотографии Юрия Никулина в образе Балбеса для рекламы пива (еще раз к вопросу об обязательном согласовании размещения наружной рекламы с органами местного самоуправления).
12. Стрит-арт – прекрасная разновидность современной рекламы. Надписи мелом, граффити и тому подобные вещи разлетаются как горячие пирожки в качестве фона для фотографий. Приятный бонус – бесплатная реклама в социальных сетях.
    
13. Можно не использовать для наружной рекламы изображение, ограничившись только одной фразой, но наполненной глубоким смыслом или написанной в необычной манере. Например, фраза “чтение детерминирует вербальную аддитивность” врезается в память гораздо лучше, чем синонимичная “чтение повышает словарный запас”.
14. Воспользуйтесь фразами или картинками из девяностых – это, однозначно, вызовет прилив ностальгии и оживит воспоминания людей того поколения.
15. Самое важное: на любом объекте наружной рекламы должна быть своя фишка, то есть тот козырь, который отличает именно эту вывеску от тысячи других, развешанных по городу вывесок.

Таким образом, сделать наружную рекламу запоминающейся не так уж сложно. В расчет нужно взять творческие навыки, фантазию и немного знания человеческой психологии.